Marques de vin et canaux digitaux - mémoire de recherche Bonjour à toutes et à tous,  Dans le cadre de mon Msc Communication digitale et social media, je réalise un mémoire de recherche sur les marques de vin françaises et les canaux digitaux. Actuellement, le marché du vin français est très concurrentiel, et cela associé à une baisse de la consommation du vin, il est difficile pour les marques de vin de s'imposer face à ses consommateurs. Avec ce questionnaire, je souhaite savoir si les consommateurs de vin sont sensibles à la communication des marques de vins françaises sur les canaux digitaux. Toutes les réponses sont anonymes.Si vous connaissez des consommateurs de vin susceptibles de pouvoir répondre à ce questionnaire, n'hésitez pas à leur partager  En vous remerciant par avance.Océane 

Le lien juste ici : 

forms.gle/fw3rDQQFW2... 
 

Les marques de vin, c'est l'anti-LPV... (sauf si Reynaud est une marque  )

On peut considérer que Château MACHIN ou Domaine TRUCMUCHE est une marque, Et répondre au questionnaire ...

Mais je vois pas bien ce qu'on pourra tirer de ce questionnaire très basique

Bonjour Océane,
Je ne suis pas spécialiste du marketing et je dirais même que son jargon me rebute un peu a priori. Mais il me semble que le point de départ d’une bonne communication est de s’adapter au support ciblé. Ici, tu ne trouveras pas de « consommateurs » de vin, mais des amateurs et des passionnés, qui boivent des vins de vignerons et non des vins de marque. Du coup, est-ce vraiment le bon endroit pour ton formulaire ? Je l’ignore car ton entrée en matière ne m’a pas franchement donné envie d’aller le consulter. Es-tu toi-même une amatrice ou une passionnée ?

Honnêtement, j'ai beau être professionnel du vin (et dans la comm' autour du vin), je suis absolument incapable de répondre à des questions de ce genre, beaucoup trop générales. Déjà, les "marques" regroupent des réalités très différentes selon que l'on parle de Baron de Rothschild ou Vieux Papes. Elles n'ont forcément pas la même stratégie de comm'

Que ce soit dans le vin ou d'autres choses, un virage fort a été effectué ( et en cours de l'être ) vers le fameux canal digital....
En oubliant que ça reste un canal de la comm' sans être le seul, et en oubliant que la comm' n'est qu'une partie du marketing, lequel n'est qu'un des rouages du commerce. ( je parle ici du market' opérationnel, je laisse de côté le market stratégique qui est autre chose, , ce dernier étant parfois . souvent plus qualitatif quand les marketeux en sont absents ).

Pour la plupart des boites ayant un peu de recul, le constat devient limpide, ça ne sert pas à grand chose. Ou bien peu.  Et c'est pour çà, comme l'œnotourisme d'ailleurs, que dans une grande majorité de cas àa tourne avec des armées de stagiaires et d'alternants. 

La "marque" au sens Océane l'entends, probablement, c'est une grande marque  ( en volume ). 
Et donc présente un peu partout.
Il est clair que que le conso digital sensible ne va pas aller dans le restau X car il y a du vieux pape ou aller dans la GMS Y car il y a du baron de lestac. le consommateur est là ou il est à l'instant T, cherche un fiole devant un rayon et peut être qu'une mini minorité va ouvrir une appli pouré vérifier une note ou une évaluation. Je n'ai aucune stat sur le sujet, mon opinion repose juste sur ce que font qq connaissances, à savoir que vivino me semble devant.

 

Déjà, il faudrait savoir plus précisément ce qu'Océane entend par "marque".

Une marque de vin est le nom commercial sous lequel un producteur ou un négociant commercialise ses vins.

Avec cette définition, Côte du Py c'est une marque ?